10月社会消费品零售数据：低基数下，增速符合预期

2023年10月，社零总额43,333亿元，同比7.60%，符合预期。1-10月累计社零总额385,440亿元，同比6.90%。在去年基数走低的情况下，10月社零同比增长继续加速，但从累计增速来看，10月消费并没有太大恢复。商品零售中，烟酒，金银珠宝、体育娱乐用品、通讯器材、汽车等品类表现较好，分别同比15.4%、10.4%、25.7%、14.6%、11.4%，主要与国庆假期、聚餐出行需求增多有关，而双十一大促对消费需求拉动有限；化妆品、家具、建筑装潢材料等表现较差，受生活习惯改变及地产不景气影响，分别同比1.1%、1.7%、-4.8%。

10月家用电器及音像器材类零售数据：清洁电器需求拐点显现，传统厨电增长有韧性

2023年10月，家用电器及音像器材类零售总额684亿元，同比9.60%，同比增速转正。1-10月累计零售总额7,026亿元，同比0.30%。在低基数下，家电增速转正。但从累计增速来看，需求较去年没有改善。分品类来看，清洁电器需求有明显恢复，主要依靠降价带动，线上线下均高增；白电需求稳定；传统厨电在低基数下快速增长，新兴厨电需求疲软；传统小家电增长继续好于新兴小家电，内销整体表现弱。

10月服装、鞋帽、针纺织品类零售数据：10月气温偏暖不利于冬装销售

2023年10月，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额1,207亿元，同比7.50%，增幅收窄。1-10月累计零售总额11,126亿元，同比10.20%。10月全国气温偏暖，且以出游为主，不利于冬装销售。分品类来看，男装受影响较小，高端女装其次，休闲服饰继续承压，运动品牌表现相对稳健。从双十一数据来看，气温骤降后，品牌服饰销售表现向好，基本都实现双位数增长，叠加去年Q4低基数，业绩有望维持增长。

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