618期间，家用电器整体销售额824亿元（同比+32.6%），其中京东平台贡献最多销量，销售额达490亿元，其次为天猫平台成交242亿元，拼多多平台成交34亿元。龙头白电品牌美的、海尔、格力销售额同时位居天猫及京东平台TOP3，其中美的成交均价也相对较便宜。

图：天猫及京东家电品牌销售额排名

资料来源： 京东、天猫（华宸未来基金整理）

从细分行业来看：

白电：美的 618 期间全网销售额突破 160 亿，连续 9 年蝉联家电行业第一，套系产品销售额同比增长59%，旗下高端品牌Colmo销售额同比增长191%。海尔618期间主要品类增幅可观，其中冰箱增幅55%，洗衣机增幅41%，热水器增幅116%，冷柜增幅 43%，中央空调增幅 69%。京东空调销售额第一。

清洁电器：扫地机和洗地机持续高景气。科沃斯集团成为本次618活动最大赢家，全渠道成交额18亿元（同比+266%），其下品牌“科沃斯”销售额达9亿元（同比+115%），“添可”销售额达9亿元（同比+1132%）。科沃斯地宝系列扫地机器人及添可芙万系列智能洗地机皆为全渠道N0.1。

厨房电器：老板蒸烤一体机销售额同比+80%，洗碗机销售额同比+100%。火星人销售额2.68亿（同比+48%）。

按摩椅：奥佳华618销售额累计同比+100%，其中按摩椅类销售同比+150%。

综上所述，今年618由于疫情好转，整体消费意愿较去年更强烈，家电需求依旧旺盛。从品类来看，新兴品类销售火爆，随着人工成本越来越高，能够代替人劳动的清洁电器及按摩椅，洗碗机品类需求激增。传统品类空冰洗主要以更新需求为主，消费升级是其主要趋势。

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